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“7招+5个案例”教你学会H5如何刷爆朋友圈
来源:http://www.028cxtx.com 编辑:k8.com 2018-11-19 17:10

  我们常常受到如何做营销的困扰,但现在营销的手段有非常的多,比如什么微信啊,H5啊,微博话题啊,短视频啊,海报啊……各种手段可以玩儿!

  我们会发现热点事件、重点节日都有各种H5出现,而且已成为企业重点营销手段,有位做市场的朋友说他们已经把借势营销的主阵地放在了微信上了,H5又是主要创意呈现方式。

  我们今天说说H5吧,H5在微信中的应用越来越有趣,每年都有让人拍手叫好的案例,比如2015年的“我们的小时代”,还有“吴亦凡即将入伍”,2016年“我和微信的故事”、“拯救大忙人”也都刷了屏。

  其实从早前支付宝玩“十年账单”开始,通过H5做数据的汇总分析就很流行,2016年初刷爆朋友圈的是微信公开课发布的一个H5“我和微信的故事”,把你什么时间是微信的第几个用户,什么时间发的第一条朋友圈等做了时间轴串联,满满的都是回忆,数值好的立马都在朋友圈里秀自己有多厉害,切中了用户的虚荣心,也抓住了兴奋点。

  像今日头条、航旅纵横等都基于自己的产品特点推出了年度汇总的报告型H5,带有鲜明的个人特点,很容易激发大家分享。

  只有你有一定的用户基数,就可以节选用户重要参与节点,让每个人用户生成自己的数据统计,晒账单、晒数据、晒肌肉……数据激发人人参与感。

  吴亦凡这个我不多评价了,曾经专门写了专门的分析文章《“吴亦凡即将入伍”刷屏,一个不花钱也可以疯传的广告!》,一则,出人意料的创意;二则,用户的参与感与专属感。此种“模仿新闻+真人视频+iPhone打电话+APP下载导流”的玩法引来很多模仿,后来360推出新产品,周鸿祎还亲自出镜。

  2015年开始神州专车在移动端发力迅猛,“免费接送机”、“最诚恳的道歉信”、“朋友圈广告”、“北京春晚”、“奶茶”、“兄弟”、“老炮儿”、“拯救大忙人”等等,其中我们印象深刻的“道歉信”更是创造了发券的神线万,不知线在微信社交中便于传播的特点,同时结合热门事件,凯发k8娱乐,比如Apple Pay登陆中国,他们就搞了一个H5版的攻略,这个玩得瞬间秒杀一群借势的小伙伴!

  专业发券20年,练就不一般的神功,每次都不重样,还都有新鲜感,这么努力做H5的公司不多,想看案例,出门右转去他们微信号……

  2015年的央视春晚发布了“家和万事兴”的主题,用一个H5嗨爆了朋友圈,我也转发了一下,就是人家的文案、互动和你很近,这线年的“猴赛雷”形成了鲜明对比啊!

  从一个聚少离多的小故事讲起,文案“我们对世界微笑,彬彬有礼,却带着一身疲惫和抱怨回到家里;我们在外拼命售卖自己的观点,却懒得和父母解释我在忙什么”深深触动内心,音乐配合不错,互动也没那么复杂,一个手印确定你的支持,24小时就搜集了322万网友的支持,效果还不错啊!

  2015年的春晚我很怀念它,节目内容放一边,与微信红包合作是一亮点,这个H5也算一个!

  《小时代》一直备受关注,自然小四的影响力在那里,每个主角也是重点,2015年《小时代4》上映前,一个H5刷屏,大家在朋友圈里赞叹、尖叫,原因就是H5的那么逼真,代入感很强的互动,让每个人好似都进了电影主角的朋友圈,后来还有很多企业模仿做了“XX朋友圈”的H5。

  能混进小时代的朋友圈,是相当的有面子,这就是抓住了人们一点喜欢装X的心。

  那些年的H5还有“围住神经猫、寻找房祖名……”等等,很多H5都是现象级,也有很多H5都带来了一波风潮,以iPhone手机为创意源的H5很多,以微信为创意源的也不少,上面分享的5个案例就有此元素。

  H5疯传对于企业来讲要学会“用势”,如何转化很重要,“小时代”是为了线下观影,“吴亦凡”是为了推广游戏,神州专车的H5是为了专车优惠券。

  看了上面的案例大家有什么感受呢?是不是,不以卖货为目的的营销不是好营销,不以发券为目的的H5不是好H5,营销在使用各种工具的时候,创意不能天马行空,最后是需要落到如何转化上,很多电商企业、创业公司在做营销的时候最头痛的就是这一点,自己的优惠券怎么发,怎么可以激发大家使用……

  没有创意这事儿在做营销上是不行的,做个产品说明书都得花心思,什么是创意?意想不到、创新……同样做H5,图片不如加视频的,视频不如增加互动的,加入逗比的语言,有热门明星参加,比普通人要有吸引力,创意元素可以整合,放大效果。

  我们看到的几个创意都源于我们熟悉场景,比如“我们的小时代”是用的“iPhone手机和微信群、朋友圈”的对话场景;“吴亦凡即将入伍”是用的“腾讯新闻客户端的熟悉页面+明星+手机打电话”的多场景融合……所以场景的带入会让很多人不陌生,随即就会有参与感。

  H5互动中不要单纯仅仅播放幻灯片,这方面是很多技术水平不够才这样,在环节中加入参与点很重要,“我们的小时代”很典型,微信群的对话就是有你按了“发送”按钮才跳转到朋友圈,之后也有你参与;央视“家和万事兴”会有一个指纹支持,小小的参与设定,更具游戏化。

  H5上的文案要符合创意、用户特点,比如“我们的小时代”是对话式文案,讲的是姐妹撕逼,文案就要狠一点。央视春晚H5文案是个温暖的故事,煽情是自然,但是总体不易过长,简短有力为好。

  H5的配乐不要太随意,声音不要太大。做H5如果是自己开发,如果有能力,最好是重新编曲调整过的,与每一页的节奏、文案情景都是吻合,做H5与做广告片是类似。

  H5的作用是把营销的内容故事化、情景化,对于营销的转化是很重要的,一个H5肩负着传播的意义,不管是品牌曝光还是获取客户,在微信端传播H5,对卡券发放、APP下载、微信吸粉都有很大的好处。神州专车发券就是典型案例。

  好的H5就如同一个产品,如何把它传播出去,触及更多用户,需要媒介的作用,这个媒介包括媒体、自媒体、KOL、网红、社群等等。H5在微信端可以通过微信群传播、朋友圈推广、朋友圈广告、以及利用自媒体人的力量,都可以快速扩散。

  如果我们单纯把设计得高大上的海报做成了H5,那仅仅是加了动画效果的相册而已,称不上成功有效的H5互动。

  魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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