你当前的位置 主页 > 产品案例 >
产品案例
如何设计更懂用户的产品?北京现代说:用情感
来源:http://www.028cxtx.com 编辑:k8.com 2019-01-03 11:18

  设计向来是韩系车的强项,北京现代更是其中代表,在流体雕塑设计理念时代,ix35、瑞纳受到市场广泛好评,第8、9两代索纳塔更是堪称流体雕塑登峰造极的作品。随着审美需求的变革,北京现代在全新途胜和菲斯塔车型设计上再次突破,将通过更具前瞻性的Sensuous Sportiness理念,在汽车设计中注入设计师和用户的情感交流。

  上世纪90年代,汽车设计浮华之风甚嚣尘上,特别是在刚性物质需求的初级阶段,汽车的购买理由大多是品牌硬、个头大、有气派等表象因素。但随着精神需求的越级式增加,个性设计逐渐取代了以往的固有认知,成为了用户张扬自我的最好诠释。

  在追求个性化消费的时代,设计所带来的购买力远远超出了商家的预期。汽车行业亦是如此,家族化的标志性设计不仅能增加品牌辨识度,甚至成为穿越时间的经典之笔。

  日前,由北京现代和寰球汽车联合主办的“感·观盛宴”跨界设计沙龙在现代文化中心举办,现代汽车中国设计总监罗西蒙,联袂美学艺术、建筑等多个领域的新锐设计精英,聚焦“跨界设计”潮流趋势,由浅入深的描绘了北京现代由设计导向到情感导向的汽车设计进化过程。。

  设计的本质是产生价值,好的设计需要充分了解消费者需求,从而实现创造价值并传递给客户的终极意义。北京现代正是秉承着这样的理念,在设计的道路中不断超越自我。

  早在第八代索纳塔上市时,北京现代“流体雕塑”的设计第一次被中国用户熟知,车身流畅平滑的曲面最大程度诠释了液固互融的概念,极富质感的车身光泽,行云流水般的流畅气息,充分展现了这一设计理念的魅力,成为当仁不让的市场新宠。

  随后,北京现代在摸索中迎来了流体雕塑2.0的升级版的设计理念。全新途胜设计中,将整体轮廓线条进行了新的尝试,用大量硬朗线条营造出阳刚气息,将液体圆润的元素融入其中,为城市SUV树立了新的设计风向。

  不过,随着消费者对情感诉求重视程度的提高,车企沿用的“套娃”设计渐显疲软之态,面对迅速崛起的中国品牌,韩系车的设计也开始迎来全新挑战。

  “不能做潮流的盲从者,应该成为趋势的缔造者。”北京现代的设计师们认为,有设计感、被时间认同的经典DNA要传承下去,但必须与时俱进。最新推出的Sensuous Sportiness,便是建立在此基础上的一次全新探索。

  Sensuous Sportiness旨在设计里注入情感因素,对于品牌而言,这不是一次推翻重建,而是基于对消费者情感关怀和超越设计本身的挖掘,将现代汽车经过几个时代发展而形成的基因,重新映射到未来设计中,创造出更新颖、更独创的设计。对于设计师本人而言,这也是一次前所未有的考验,虽说“跨界”已不再是什么新鲜的玩法,但正是把大众的套路玩出全新的花样才是这其中的难点。

  今年北京车展刚刚亮相的LA FESTA,AG亚游集团。是一辆很特殊的汽车,这款产品是专为中国市场打造的高性能魅力科技轿跑,也是北京现代性能车系的首款轿车产品。新车采用fast back溜背式车身、流畅的侧线条,塑造出极富冲击力的运动美感,是“Sensuous Sportiness”设计理念的全新车型。

  与LA FESTA前沿科技感大不相同的第四代途胜,则是两个时代设计的完美融合。

  自2005年问世起,经历三代的途胜,是现代汽车SUV的典范之作。如何在传承中创新,将全新Sensuous Sportiness设计理念融入其中,实现经典与未来的结合,对设计师们是很艰巨的挑战。

  在设计之初,全新途胜汇聚了众多优秀设计师的灵感与想法,并通过与中国设计团队的紧密合作,对中国的文化、环境,以及消费者的思考方式进行了充分调研。让这款车很好传达了“家”的安全感,引起更多的受众共鸣。

  笔者认为,在国人观念中,“家”是休息的港湾,是一个能给人足够安全感的地方,所以中国消费者喜欢把爱车当做家的延伸。因此,北京现代在Sensuous Sportiness理念下,设计出的新产品更符合中国市场需求。

  其实无论是设计还是产品,总归是为整体品牌服务的。以“LA FESTA”为例,这款新品的发布不仅全方位展现了Sensuous Sportiness设计理念,更重要的是标志着北京现代新产品布局的加速落地。

  从纵向来看,北京现代新品聚焦“基础车系、性能车系、新能源车系”,以丰富产品线进行推广。横向上,“以“电动技术、智能技术、网联技术”为主导提升了产品的技术实力。从线状到网状的产品布局思路下,北京现代已形成由新一代ix35领衔的基础车系、LA FESTA、ENCINO组成的性能车系,以及全新索纳塔插电混动、新伊兰特EV组成的新能源车系。

  同时,北京现代将现代汽车最新设计理念率先引入中国专属车型,意味着在中国市场现代汽车研发设计的力度在加快和加大。据悉,未来北京现代将不断完善以北京现代技术中心为主体、现代烟台研发中心协同合作的高效研发体系,重点根据中国人的用车喜好来研发车辆,还将与中央美院进行深度合作,共同培养下一代的中国汽车设计师,力求设计出更懂中国人的车辆。

  多元化、国际化已经成为中国文化的重要特色,传承与创新则是设计界永恒的主题,如何通过设计来塑造品牌特征,并在构建面向全球的设计语言时与其他品牌形成差异化,是所有设计师遇到的艰难课题。

  北京现代承载着时代的记忆,融合现代汽车前卫设计和中国用户声音,为中国市场带来了众多畅销产品。这也告诉我们,在时代变幻之际,品牌设计始终保持对消费群体的敏锐感知,将是企业长远立足市场的致胜之道。